Pointhouse è un’azienda veneta che realizza sedie, tavoli e complementi per l’arredo casa e il contract. Il loro team marketing ci ha chiamati e ci ha invitato a sederci (sulle loro bellissime sedie) attorno a un tavolo (uno dei loro) per riflettere su un modo di comunicare i loro prodotti: pop, versatili, sostenibili, anche costruiti con materiali di riciclo. Tutti concetti forti, che danno al prodotto grande stile e riconoscibilità. Abbiamo scelto di costruire tanti concept nuovi, a seconda dei prodotti o dei diversi focus commerciali, tutti rigorosamente lontani dai soliti render e foto in studio.
Per allontanarci dalla patina surreale dei render, abbiamo scelto di inserire i prodotti nel loro ambiente quotidiano, senza filtri e con tutte le imperfezioni naturali che ne conseguono. Questo shooting è stato organizzato in un appartamento reale, abitato, con situazioni tipiche e scomposte. Anche le luci sono volutamente naturali: una scelta che è andata a discapito della resa espositiva ma che le ha rese molto più simili a un ricordo reale, che potremmo conservare nello smartphone.
I prodotti Pointhouse hanno un design fresco e uno stile pop, ma sono adatti a diverse tipologie di target. Per mettere in risalto questo concetto, abbiamo scelto di ritrarre alcuni modelli di sedie usati da buyer persona completamente differenti tra loro, che si trovano ugualmente a loro agio. Il set allestito resta super colorato anche se cambiano i soggetti, per mostrare che lo stile pop sta bene su tutti.
Otto è il nome del tavolo. Endless sta nel senso di infinito, perché il tavolo è estensibile e perché infinite sono le occasioni d’uso. La campagna mostra la semplicità di utilizzo delle allunghe, oltre a situazioni d’uso possibili da parte di buyer persona (ancora una volta) molto diverse tra l’oro. Dettaglio fondamentale: ogni persona usa Otto in modo spensierato e spontaneo, per mostrare che si tratta di un tavolo da sfruttare, adatto alla vita quotidiana.
Tata for the Planet è la sedia di Pointhouse fatta in materiali ecosostenibili. È la sorella di Tata, modello iconico dell’azienda. È fatta con imbottitura riciclata, tessuto ricilcato per la seduta, legno certificato FSC per lo schienale e il resto non fatecelo scrivere che se vi prendete un paio di minuti per guardare il video capirete tutto. Piccola curiosità sul video: il testo che si scrive e si muove in quel modo è frutto di una tecnica che ha un nome preciso, sempre molto coinvolgente per lo spettatore: la kinetic typography.
Abbiamo sviluppato questa campagna per il lancio di Beba, una collezione di sedie così comode, che permettono di sperimentare un comfort di livello superiore. Il lancio ufficiale è avvenuto durante il Salone del Mobile 2024, preceduto da una fase di teasing sui canali social. Il video ritrae un uomo immerso nella routine che riesce a evadere sedendosi su Beba. Ma non è l’unico. Abbiamo riprodotto la stessa esperienza di comfort anche su altre, diverse buyer personas.
C’era una promo interessante da comunicare e, soprattutto, risultati da ottenere. Così abbiamo realizzato una landing page con i dettagli della promozione (se acquisti un tavolo Diamante, ti regaliamo quattro sedie T!pa) e la mappa di tutti i rivenditori che aderivano. Subito dopo abbiamo dato un boost alle visite della landing con una campagna Google e Meta ads. La campagna è durata circa 3 mesi e i risultati ottenuti (li vedete sotto) hanno portato a crearne un’altra, per un’altra promo!