Trovare poesia, bellezza e passione in un prodotto super tecnico, addirittura standard, e (sentite quanto suona noioso) “conforme alla normativa nazionale”: questo è l’obiettivo che ci siamo posti quando abbiamo cominciato a lavorare su Rigon. Rigon è un’azienda di Vicenza che distribuisce normalizzati per stampi. Messa semplice: piccole parti che costituiscono gli stampi, elementi standard che devono corrispondere a normative specifiche o a misure speciali.
Il titolare, Marco Rigon, ci ha raccontato il suo impegno costante nel rendere l'azienda al passo con i tempi e smart.
Quello che gli mancava era un’immagine altrettanto attuale e una comunicazione adeguata, sia online che offline.
Così siamo partiti dalle basi, per arrivare a rivoluzionare l’immagine di Rigon per intero.
Abbiamo cominciato dal restyling del logo. Grazie al nostro lavoro, le forme ora sono più morbide, i pesi bilanciati, i colori Pantone definiti. Un cambio tutto sommato minimo, che ha comunque un impatto incisivo sulla resa.
Il progetto è accompagnato da una brand bible che definisce tutte le possibili applicazioni del logo, le dimensioni minime e gli usi scorretti.
Oltre ai colori Pantone del logo, la brand bible definisce dei colori secondari per il brand: grigio ghiaccio, blu petrolio, grigio antracite e l’iconico verde fastidio (una tonalità lime, così affettuosamente rinominata da Marco Rigon).
Parlando di font. Abbiamo definito un font primario, più semplice e adatto a testi lunghi, e un font secondario, più potente e personale. Si presta benissimo per titoli, sottotitoli e per evidenziare concetti importanti.
Assieme al logo abbiamo definito il nuovo payoff: Passion for Details. Chiunque parli con Marco Rigon percepirà il suo entusiasmo contagioso, una passione smisurata per quello che fa e l’aspirazione a migliorarsi ogni giorno. Quindi quel Details ha una doppia accezione: la cura dei dettagli nella gestione aziendale e nel servizio clienti, da un lato; dall’altro i normalizzati per stampi in senso stretto, intesi come quelle piccole parti di uno stampa capaci di fare la differenza tra un risultato ottimo e un risultato eccellente.
Nel sito rigon.net tutto è semplice e accessibile. Il linguaggio è tecnico, ma misurato e chiaro.; l’architettura dell’informazione è studiata affinché l’utente possa trovare ciò di cui ha bisogno con facilità. Nessuna perdita di tempo, insomma, in pieno stile Rigon.
Focus sulle categorie di prodotti più importanti.
Sezione dedicata agli elementi speciali.
Rigon crede nell'advertising classico e prevede ogni anno un budget pubblicitario per le principali riviste di settore. Abbiamo studiato per lui diversi concept, ognuno volto a mettere in luce i principali punti di forza dell'azienda.
L’esecuzione di ognuno dei concept ha puntato a differenziare l’immagine di Rigon rispetto a quella dei competitor e di tutti gli altri inserzionisti.
Le riviste in cui pubblica Rigon sono estremamente settoriali: le creatività si somigliano molto e sono dedicate a un target super professionale. Il nostro intento era lasciare il segno e mostrare l’azienda come quello che è: moderna e smart.
Le campagne erano diverse: in alcuni casi con soggetti del tutto inaspettati (almeno per delle testate dedicate al mondo degli stampi). In altri casi più classici e rassicuranti, ma sempre molto riconoscibili.
Rigon è un cliente che ci ha permesso di sperimentare, uscire dagli schemi e che si è lasciato guidare per arrivare a fare la differenza. La sua fiducia è stata la chiave per arrivare a ottenere un risultato davvero incisivo e moderno. Appassionato e smart, come la sua azienda. Un po' pazzo, ma fatto con serietà, come piace a noi.