Nel 2023 abbiamo cominciato ad occuparci dei contenuti per la pagina Instagram @caorle.tourism, dedicata alla promozione turistica di Caorle. Caorle (se non la conosci) è un bel-lis-si-mo borgo veneto sul mare, famoso per le case coloratissime, il porto peschereccio, la laguna con i casoni. Così bella, proprio perché autentica e rimasta incontaminata nonostante il turismo da tutto il mondo.
Quando abbiamo cominciato, ci hanno affidato degli obiettivi chiari:
Infine (ma meno prioritario rispetto agli altri) aumentare i follower della pagina.
La svolta è stata introdurre lo storytelling e l’ironia per coinvolgere gli utenti e far arrivare i messaggi. Inoltre, la produzione di contenuti è rimasta costante anche dopo l’estate, per mostrare l’evoluzione del paesaggio, della vita e tutte le attività disponibili in ogni momento dell’anno.
Prima del nostro intervento la pagina era popolata di contenuti per lo più fotografici, senza un’identità chiara e riconoscibile. C’erano molte informazioni utili e interessanti, ma presentate in modo poco accattivante.
Il Giro d’Italia era in arrivo a Caorle e noi dovevamo dirlo a tutti.
Abbiamo deciso di uscire dagli schemi e costruire una vera e propria narrativa attorno all’evento:
Un Reel con Tony, caorlotto doc, così ansioso di vedere il Giro, che sbaglia e prende posto una settimana prima!
È uscito anche un sequel: Tony racconta che si è perso la tappa per colpa della moglie e guarda le immagini dal telefono di un amico!
Tony ha avuto così tanto successo, che è diventato il protagonista di una serie di Reel dedicati ai modi di dire caorlotti. Perché, cosa c’è di più forte e identitario della lingua che si parla in una località turistica? Quella cantilena che ascolti sempre mentre sei in vacanza e che ti fa sentire in un luogo esotico (nel senso stretto del termine).
Il primo classificato: “Go ciapà na sciona”
Oltre 700k visualizzazioni: “Ghe manca un boio”
Oltre 700 k visualizzazioni: “Spandi oio”
Uno dopo l’altro, i Reel sono andati virali e hanno raggiunto anche oltre 1 milione di visualizzazioni l’uno. Tony, assieme ad altri amici caorlotti, mostra delle situazioni tipo in cui si può usare il detto e lo spiega, con estrema semplicità. Dai detti più famosi, è nato anche un gadget: le tazze di Tony e Caorle!
Abbiamo creato video immersivi, capaci di catturare l’atmosfera degli eventi e di trasportarci l’utente. Ma non solo: proprio come abbiamo fatto per il Giro d’Italia, abbiamo scelto di raccontare alcuni eventi e manifestazioni di spessore in modo nuovo. Alcuni esempi? I video di “Scogliera Viva” che mostrano i soggetti delle sculture in movimento o i video teasing che preannunciano le casette di Natale a Caorle.
Passeggiare tra le calli colorate, pedalare tra i casoni, le giornate in spiaggia: questa serie di Reel mostra degli scorci in movimento della vita a Caorle. Permettono di coglierne la tipicità, di percepirne l’atmosfera o (ancora meglio) di riviverla. Potremmo dire che hanno quel sentiment un po’ nostalgico delle cartoline e delle foto, che compriamo e scattiamo quando siamo felici e riguardiamo quando abbiamo bisogno di vibrazioni positive.
La tradizione dell’Asta Silenziosa; le 5 cose da fare per ogni stagione; la Vita Lenta e la Dolce Vita a Caorle; le gite in E-Bike: nel corso del tempo abbiamo prodotto diversi contenuti, sempre con un piglio fresco e talvolta ironico, per raccontare gli aspetti più interessanti di Caorle.
Asta Silenziosa
7 cose da fare a Caorle in autunno
E-Bike Race
I dati di crescita sono sorprendenti. Soprattutto se si considera che la crescita più significativa si registra nel periodo che, per una località di mare, è considerato di bassa stagione: da novembre a gennaio. Possiamo attribuire questo risultato alla leva della nostalgia e dell’ironia, oltre che alla produzione di contenuti sempre coinvolgenti.